طنجة اليوم : رشيد اليعقوبي

 طبقا  للدراسة التي أجراها مكتب Media Imperium من 16 مارس إلى 20 أبريل 2020 حول  الإستثمار في الإشهار  بالصحافة الوطنية ، فإن الصحافة الإلكترونية هي التي فازت بحصة الأسد من  الإشهار  بينما سجلت ذات الدراسة تراجع المستثمرين عن   الإستثمار في الصحافة الورقية  ، بنسبة 9% فقط، أي 291 مليون و600 ألف درهم، وتوزعت حصة الصحف من هذه الاستثمارات حسب صدورها بشكل غير متساو، حيث حصلت منها الصحف اليومية على 68% والأسبوعيات على 20% والشهريات على 9% وباقي الدوريات على 2.93% ،في حين، يضيف التقرير، حصلت الصحف الرقمية، حصلت على حصة مهمة من الجمهور القارئ، مما كان له تأثير على تحديد الأولويات من حيث الإستثمار الإعلاني” ، وأضاف التقرير، نقلا عن دراسة قام بها اتحاد المعلنين حول آثار الوباء على العلامات التجارية المغربية، أكدت أن 32% من المعلنين توجهوا للتواصل الرقمي كأولوية في حملاتهم، وأن 92 % ممن شملهم الاستطلاع قالوا إنهم استعملوا “فيسبوك” لإشهاراتهم .

وكشف التقرير أن عمالقة الويب العالميين “GAFAM” حصلوا على 75% من مجل استثمارات الإشهار في المجال الرقمي، فيما حصلت المواقع الناشئة على الخط “players pure “على 20%، ومواقع الصحافة المكتوبة على 5% فقط.

وأشار تقرير المجلس الوطني للصحافة ، أن  الإعلانات التجارية خلال فترة الحجر الصحي  نزلت بشكل رهيب بالمقارنة مع نفس الفترة من العام السابق على الجائحة ، منبها إلى أن مؤشر التراجع ظل قائما خلال فترة ما بعد الحجر الصحي الشامل ،  واسترسل التقرير  أن   نسبة الاستثمارات وصلت لأقل من 40 % خلال هذه الفترة، وكان الخاسر الأكبر في هذا الوضع، هي الصحافة الورقية ، و أن حجم الاستثمارات الإشهارية الخام في كل الحوامل الصحافية وغير الصحافية، وصل إلى حدود شهر أكتوبر 2020، إلى حوالي 3 مليار و240 مليون درهم.